Les meilleures vidéos de marque diffusées sur Facebook en mars

Pour établir ses deux Top10 des vidéos de marque ayant généré le plus d'interactions et le plus de vues en mars, NukeSuite passe en revue l'activité d'environ 1200 marques ((secteurs : voyage, fashion, beauty, véhicules, banque & assurance, electronics, telecom, FMCG, retail) publiant en langue française sur Facebook du 1er au 31 Mars 2018.

Certaines données ont pu être dopées par de la sponsorisation de publication explique Yann Coadic, Social Media Manager de NukeSuite à l'origine de la sélection.

Top 10 des vues : Hollywood Chewing Gum ultra-visibles avec ses vidéos ultra-courtes

1- Intermarché / 3 449 136 vues au 31 mars 2018

La vidéo qui a fait le plus de vues en mars 2018 est à l'origine un spot TV d'Intermarché relayée sur la page de l'enseigne. On y voit un enfant qui dans plusieurs situations donne des cookies à ses amis en mettant l'accent sur le fait que c'est bien sa mère qui les a fait ! Une façon attendrissante de mettre en avant une des marques du producteur / distributeur.

2- Hollywood Chewing Gum / 2 847 269 vues au 31 mars 2018

"Faire des millions de vues avec des vidéos ultra-courtes (moins d'1 seconde) c'est ce que le CM d'Hollywood Chewing Gum a voulu tenter et a réussi avec succès", explique Yann Coadic. Ici les packagings colorés des différents goûts de chewing-gum de la marque défilent dans un format spécial social media qui attire le regard.

3- Hollywood Chewing Gum / 2 807 062 vues au 31 mars 2018

La fraicheur de vivre d'Hollywood Chewing Gum s'empare aussi de la troisième place du podium, avec "cette vidéo, qui ressemble plus à un GIF", selon Yann Coadic, où le CM de la marque utilise comme souvent un extrait des derniers spots TV de la campagne "Do It Like You Chew".

4- Hollywood Chewing Gum / 2 747 217 vues au 31 mars 2018

Sur le même principe que la deuxième vidéo du classement, mais cette fois pour sa déclinaison "Max", cette ultra-courte vidéo coche encore une fois la case du reach mais pas de l'engagement, avec seulement une centaine de likes et quatre partages.

5- Opticiens Atol / 2 656 302 vues au 31 mars 2018

1m30 pour retracer 40 ans de vie... Les Opticiens Atol dévoilent sur Facebook la version longue de leur spot TV du moment, bel exemple de storytelling, à même de susciter l'émotion, d'engager et de tenir occupés les CM de la marque, qui ont répondu à chacun des 900 commentaires.

6- Nana / 2 300 029 vues au 31 mars 2018

Avec cette version courte d'un spot TV, Nana fait un pari audacieux en voulant lever le tabou existant autour des règles menstruelles... en utilisant du liquide rouge au lieu de l'habituel liquide bleu. De quoi susciter le débat et de nombreuses réactions opposées, obligeant les CM de la marque à déployer leur argumentaire en masse.

7 - O'Tacos / 1 822 580 vues au 31 mars 2018

"O'Tacos lançait le O'Crousti au mois de mars et ce jusqu'au 4 avril. Un spot publicitaire qui donne faim si vous nous lisez avant la pause déjeuner", explique Yann Coadic. La marque fait ainsi la promotion d'une innovation produit à la galette de pomme de terre, mais aurait pu aller plus loin en montrant quelqu'un en train de le déguster !

8 - Hollywood Chewing Gum / 1 618 284 vues au 31 mars 2018

Revoila le vent de fraicheur d'Hollywood, avec encore un extrait d'un de ses spots TV, diffusé par la marque sur sa page Facebook fin mars, d'où sa 8e place. Il faut parier que le jeu d'acteur et la légende sont ici plus propices à l'engagement !

9- CIC / 1 458 909 vues au 31 mars 2018

Pour se placer dans le Top10, le CIC diffuse tout simplement son dernier spot TV sur sa page Facebook. De quoi jauger de l'efficacité de cette pub TV tout en provoquant les réactions d'internautes curieux ou de clients mécontents.

10 - Nestlé Dessert / 1 414 994 vues au 31 mars 2018

Mieux vaut tarte que jamais ? Et quoi de mieux pour faire la promotion d'un ingrédient que de présenter une recette gourmande qui le met en valeur ? C'est le choix de Nestlé Dessert, qui bat ainsi le record d'engagement de ce top pour la période observée !

Top 10 des interactions : engager au naturel

1- LDLC.com / 73 205 interactions au 31 mars 2018

La générosité paye souvent. C'est le cas ici avec un ingénieux jeu concours permettant de gagner plus de 5000 euros de cadeaux... et une première place dans ce top.

2- Easyvoyage / 54 026 interactions au 31 mars 2018

La vidéo de vacances est à l'honneur dans ce top 10, avec pas moins de 5 places trustées par Easyvoyage. "La marque a compris une des techniques qui permet de faire le buzz sur les réseaux sociaux et surtout de capter l'attention des amoureux des animaux. Dauphins + slowmotion = carton assuré !", explique Yann Coadic.

3- Easyvoyage / 37 331 interactions au 31 mars 2018

Après les dauphins, le Canada est aussi un bon choix selon Yann COadic : "Alors que le temps et les températures étaient loin d'être au rendez-vous le mois dernier, Easyvoyage a permis à ses fans de voyager au Canada avec cette vidéo d'un lac paradisiaque au sein d'un parc national."

4- Easyvoyage / 36 687 interactions au 31 mars 2018

Easy-Voyage ne fait pas que dans le paradisiaque : la marque diffuse aussi des vidéos virales en lien avec les vacances, au risque d'engendrer les débats typiques autour de ce genre de fait divers.

5- Easyvoyage / 30 690 interactions au 31 mars 2018

Au-delà des contenus plus ou moins amateurs, la marque s'efforce de partager des phénomènes naturels hors du commun... Et si le CM n'est pas le plus au fait des phénomènes marins, il prouve que l'erreur est humaine et source d'engagement avec ces scores élevés en seulement quelques jours !

6- Easyvoyage / 30 540 interactions au 31 mars 2018

À nouveau, Easyvoyage utilise le slowmotion pour magnifier la nature et engager.

7- TUI / 29 088 interactions au 31 mars 2018

Plutôt que d'imiter Easyvoyage, le tour-operator TUI s'essaye au jeu concours avec un voyage pour deux aux Iles Canaries qui a fait rêver près de 14 000 personnes. On voit ici tout l'intérêt d'un jeu "à tiroir" comme celui de LDLC, où la valeurdes dotations montent en fonction de la viralité du post.

8- Savoie Mont Blanc / 28 992 interactions au 31 mars 2018

L'organisme de promotion du territoire Savoie Mont-Blanc occupe les trois dernières place de ce classement en partageant lui aussi des photos au naturel via ce diaporama. Le froid qui a pris ces dernières semaines les abords du Lac Léman vient ici sublimer le patrimoine de la région.

9- Savoie Mont Blanc / 27 430 interactions au 31 mars 2018

Après le diapo, place au panorama d'un coucher de soleil qui met encore une fois en lumière l'alliance entre patrimoine urbain et naturel.

10- Savoie Mont Blanc / 25 648 interactions au 31 mars 2018

Pour conclure ce classement, l'organisme de promotion du territoire Savoie Mont-Blanc nous invite à vivre une expérience hors du commun au travers d'une vidéo professionnelle signée du jeune réalisateur et freerider québécois Matt Charland et accompagnée du hashtag #AVOUSDELEVIVRE.