Infographie De l'importance du son dans les publicités vidéo

La publicité est présente partout dans nos vies et au-delà du critère visuel, le son est parfois tout aussi important comme le montre cette étude de Harris Interactive et de M6 Publicité.

Le public a une perception particulière de la publicité sans son et bien que 63% des personnes interrogées ne soient pas gênées par l'absence de son dans une publicité vidéo, ils sont 68% à estimer qu'on ne peut s'en passer. 73% pensent que l'absence d'audio n'est pas naturelle, 70% que la publicité attire moins leur attention et 68% moins incités à la regarder. En bref, une publicité sans son n'est pas bien perçue par le public car il offre une palette plus large pour la compréhension du message et pour le partage d'émotions. En effet, pour 79% des interrogés, le son apporte des informations complémentaires au message publicitaire. Composé de musiques, dialogues, voix off... l'audio comprend différents types sonores, hiérarchisés par les Français : la présence de musique, le jingle de la marque, le slogan, les dialogues ou la voix off, les sons et bruitages.

Afin de comprendre le gain d'efficacité de l'audio dans la publicité vidéo, l'étude a proposé au panel de comparer les formats dits "inread", lancés sans son pendant la lecture d'une page web et le format vidéo 6play, joué nativement avec du son. Pour 74% des sondés, la présence de son permet d'accroître la reconnaissance de la marque contre 44% pour l'inread. Cet écart se confirme sur les 15-34 ans, population très exposée à l'inread via les réseaux sociaux, avec le même écart sur l'attribution spontanée. En termes d'appréciation publicitaire, 70% des Français apprécient une publicité avec son contre 52% pour l'inread. L'attention publicitaire est également augmentée grâce à l'audio avec 70% d'attention pour la publicité vidéo et audio contre 55% pour la vidéo muette. Enfin, la compréhension du message est multipliée par deux par l'usage du son, 51% des sondés estiment qu'il permet une meilleure restitution contre 26% pour le format inread.