Etudes marketing

Cet ouvrage présente les outils destinés aux professionnels et invite le lecteur à s'interroger sur une double mutation : sociale,

Cet ouvrage présente les outils destinés aux professionnels et invite le lecteur à s'interroger sur une double mutation : sociale, qui touche au comportement du consommateur, et technologique. L'auteur propose des réponses aux problématiques marketing en croisant l'apport des sciences humaines et cognitives avec les connaissances fondamentales du marketing. 288 pages, 30 €. Parution le 15 Juin 2006.