Un peu de vrai dans nos assiettes

C'est La tendance du moment dans la communication de masse. On est dans la «stratégie de l'origine» sur fond de sourcing. C'est le cas de Leclerc, avec sa campagne «Les Alliances locales» (signée Mathias Gaillard chez Australie) qui met en scène le couple improbable (à la scène): le fournisseur et le commerçant. « C'est une demande très forte de la part des consommateurs de connaître l'origine des aliments, explique Anne Magnien (Sup de Pub). Après deux crises alimentaires majeures, la méfiance est de mise. » Même constat chez Danone qui, outre sa campagne de presse, va apposer la photo de ses producteurs de lait sur ses six milliards de pots de yaourts vendus chaque année en France. Un projet titanesque (Young & Rubicam/Team Créatif).