Que font les jeunes de leur argent ?
Les jeunes sont une cible marketing attrayante pour les marques. CSA a interrogé les 12-17 ans pour en savoir davantage sur leurs comportements financiers.
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Avec 28 euros d'argent de poche en moyenne par mois (18 E pour les 12-13
ans, 47 E pour les 17 ans), soit un pouvoir d'achat global de près de 70 ME -
et plus si l'on considère les étrennes et les cadeaux* - les 2,5 millions de
jeunes Français de 12-17 ans constituent un marché économique important.
Les jeunes Français très familiarisés avec la finance
« La conquête de clientèles jeunes est aujourd'hui un objectif central pour
tout annonceur, compte tenu de la nécessité de rééquilibrer la pyramide des
âges des clientèles et des perspectives d'avenir offertes par cette cible, une
fois fidélisée, constate Claude Suquet, P-dg du groupe CSA. L'étude “L'argent
des jeunes” veut justement observer leurs comportements face à l'argent et
leurs modes de dépenses. » Génération des cartes et de comptes conçus pour
eux, les jeunes Français sont déjà très familiarisés avec la sphère financière.
Plus de la moitié des parents d'enfants de 12-17 ans (51 %) les trouvent
intéressés par la gestion de leur argent, cet intérêt croissant avec l'âge.
Eux-mêmes sont moins cigales qu'on ne pourrait le croire, 47 % d'entre eux
disant arriver à mettre un peu d'argent de côté sans pour autant se priver.
Plus de 1 sur 10 (12%) préfère même garder tout son argent, ceci étant plutôt
le fait des 12-15 ans (15 %) et moins des 16-17 ans (7 %). Reste que 19 % des
12-17 ans dépensent tout ce qu'ils reçoivent. Lorsque l'enfant fait des
retraits sur ses livrets d'épargne ou comptes, c'est avant tout pour des
dépenses plaisir ou loisirs. Ses dépenses les plus courantes sont l'achat de
livres, journaux, magazines (65%, pour 12 E en moyen-ne), les sorties à la
piscine, au cinéma, à la patinoire (65 %, pour 11 E), l'achat de vêtements ou
de chaussures (62 %, pour 62 E). * 407 E en moyenne sur l'année ; 251 E pour
les 12-13 ans, 690 E pour les 17 ans.
Méthodologie
2 562 parents d'enfants de 12-17 ans et 1 750 jeunes âgés de 12-17 ans représentatifs de la population française, interrogés par téléphone (CATI) du 20 novembre au 30 décembre 2003.
