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La radio participe à l'actualité des marques.
Si l'ouverture de l'hygiène-beauté à des stratégies plurimédia n'est pas récente, en revanche les marques présentes sur le marché de l'entretien sont plus réticentes à franchir le pas. Confirmation avec Etienne Sacilotto, directeur marketing de Lever Fabergé.
Publié par La rédaction
le
MM : Le fait que les marques de food développent leurs investissements plurimédia correspond-t-il, à votre avis, à une tendance de fond ou à une stratégie d'opportunités ?
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Etienne Sacilotto : Les deux. Dans un environnement où les affaires sont plutôt difficiles et où les mouvements concurrentiels des marques comme des distributeurs vont en s'accélérant, on a de plus en plus besoin de souplesse d'adaptation de nos plans, ce que la radio voire l'affichage nous
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