Coca-Cola Zero, pour hommes exclusivement

La course à la nouveauté se poursuit chez Coca- Cola. Un an après le lancement du Coca Blak (voir encadré), la multinationale commercialise sur le marché français le Coca-Cola Zero : une boisson qui a le goût du Coca classique mais avec peu de calories (0,3 kcal pour 100 ml) et pas de sucre. « Il s'agit du plus gros lancement depuis vingt ans. Il devrait compter pour la moitié de notre croissance en 2007 », annonce Véronique Bourez, directrice marketing de Coca- Cola France. C'est dire si la marque mise beaucoup sur son dernier-né. Car si les États-Unis ont moyennement reçu le produit, l'Australie et l'Europe lui ont réservé un très bon accueil. Six mois après son lancement, il s'arroge déjà 10 % des parts de marché en Espagne et 5 % en