Mailing adressé : le mois d'août en progrès
Chaque mois, Ipsos Access Panels fournit à Marketing Direct une mesure de la pression du marketing direct adressé sur les foyers français. Cette mesure est issue de O'Mail, le premier observatoire complet (banque de données et images) du mailing adressé, en France.
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Les deux mois d'été constituent l'époque la plus calme de la communication
en média courrier. Cependant, on note une progression régulière et assez
constante de la pression en boîte à lettres sur cette période depuis 1998. Il
existe sans doute un intérêt à être présent au moment où les boîtes sont le
moins engorgées et où l'état d'esprit du public est plus positif qu'à
l'accoutumée. Comme l'an dernier, la fin du mois d'août est assez active. Il
sera intéressant de voir si cette effervescence se confirme par un bon mois de
septembre... Le point sur l'un des dix secteurs d'O'Mail. Poids plume des
acteurs en média courrier, le secteur automobile représente moins de 2 % du
volume total de la communication adressée en France. Le support courrier n'est
donc pas utilisé en masse et la progression en termes de volume observée en
1999 vs.1998 ne se confirme pas (pour le moment...) sur les 8 premiers mois de
l'année 2000. Le mois de mai est sur l'année 2000, celui où la pression est la
plus élevée ; les mois d'été étant particulièrement délaissés par ce secteur.
Méthodologie O'Mail
Chaque jour, un échantillon représentatif de foyers parmi 1 500 foyers français collecte l'ensemble des mailings reçus par tous les membres du foyer. Ces mailings sont scannés, codifiés et classés selon différents critères descriptifs (émetteur, objectif, offre, date de réception, type de pièces...). Ils sont également notés par leur destinataire sur 4 critères d'efficacité. Ces données sont intégrées dans une BDD - O'Mail - et disponibles sur Internet : www.ipsosaccess.com. Contact : Christophe David.
