E-Pub 2003 : Internet reprend son souffle

Tous les indicateurs s'affichent à la hausse. A commencer par ceux relatifs aux recettes publicitaires globales (tous médias confondus) qui gagnent 4,6 % en un an, passant de 11 milliards d'euros à 11,536 MdE entre 2002 et 2003. Dans ce contexte, Inter-net reprend son souffle. En un an, les investissements sur ce média ont progressé de 52,4 % passant de 199 millions d'euros en 2002 à 303 ME en 2003. Selon toute hypothèse, la hausse devrait se poursuivre au prochain trimestre. 500 ME sont attendus fin 2003. Avec 2,6 % de parts de marché, Internet est confirmé 5e média devant la télévision câble et satellite et le cinéma (0,8 %). Si la répartition de ces investissements reste encore disparate suivant les catégories de sites, on remarque pour la première fois un tassement des investissements sur la catégorie “portails / moteurs et FAI” (62 % de PDM contre 68 % en 2002). Cette baisse profite à d'autres catégories de sites, certaines progressant plus que d'autres. C'est le cas de la catégorie “Guides d'achat, Enchères, Annonces”. Ils représentent 1,6 ME d'investissements en 2003 contre 300 000 E un an plus tôt. De même pour les annuaires et guides, qui passent de 7,5 ME à 27,9 ME sur la même période.

Les surinvestisseurs d'Internet

En tête de la catégorie des sur-investisseurs d'Internet, le secteur Voyages-Tourisme qui représente 11,6 % de la moyenne des investissements en ligne, à mettre en balance avec le secteur Alimentation, sous-investisseur d'Internet (0,17 %) et pourtant surinvestisseur dans le total plurimédia. A noter : le budget moyen consacré à Internet progresse de manière significative (+ 48 %). Il pèse, en moyenne, 349 000 euros par annonceur. Il est à mettre en perspective avec le budget moyen consacré à la presse magazine (179 000 euros). Autre fait marquant : les annonceurs du Net ne cessent d'accentuer leurs activités publicitaires sur ce média. Champion de la catégorie, le voyagiste Partirpascher, qui a multiplié par 14 ses investissements entre janvier et septembre 2003. De même pour le constructeur automobile Peugeot, dernier de la catégorie, mais qui a multiplié par 37 ses investissements en ligne. D'une manière générale, l'étude révèle que la part de marché sur Internet par investisseur est en nette progression : les plus significatives étant celles de Travelprice (de 41 % à 92 % entre 2002 et 2003), de Dell Computer (de 8,2 % à 55,4 %) de Lastminute (de 34,1 % à 78,4 %) et de Partirpascher qui consacre désormais 99 % de son budget à Internet.