De nouveaux repères à l'horizon
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Que ce soit en lien avec les annonceurs ou avec les consommateurs,
l'univers des agences de marketing services est en pleine restructuration. Un
référentiel est en cours d'élaboration pour professionnaliser leurs
prestations, les relations avec les annonceurs se redessinent, enfin, Internet
vient bouleverser le message des marques et les modes de communication. Les
blogs et forums, largement plébiscités par les consommateurs, peuvent-ils être
de nouveaux outils de fidélisation ? Qu'en pensent les agences ? Réponses
mitigées face à ces nouveaux enjeux.