Modèle de Kuritsky, Little, Silk et Bassman
Mis au point en 1982 par Alan Kuritsky, John Little, Alvin Silk et Emily Bassman afin de mesurer le coût d’une campagne pour la société A.T. & T., il permet de constater les différences d’impact sur le comportement d’achat en fonction des annonces utilisées.
