Media chaud/media froid
Résumé lapidaire des thèses du sociologue
Marshall McLuhan (1962) sur l'analyse
du rôle et de la perception des media. Un
medium est dit « froid lorsqu'il encourage
la participation de son audience, dès lors
qu'il lui fournit peu d'informations. À
l'inverse, un medium est dit chaud lorsque,
fournissant beaucoup d'informations
à son audience, il favorise en même temps
sa passivité ». Dans ces conditions, Marshall
McLuhan classe parmi les media
chauds la presse, la radio et le cinéma et,
parmi les media froids, l'affichage et la
télévision.
