Mécénat d’entreprise
Du nom du ministre conseiller de l'empereur
Auguste, Caius Cilnius Maecenas. Ami
de l'empereur et issu de la noblesse étrusque,
sa fortune lui permit de renoncer aux
honneurs d'une carrière politique pour se
consacrer à sa passion équestre. Il fut
pour Horace, Virgile, Properce et bien
d'autres artistes et lettrés, un soutien et
un protecteur. Montaigne le fit connaître
sous le nom de Mécénas et le terme de
mécène reste depuis attaché à son action.
Le mécénat est un vecteur de communication
institutionnelle. Contribution financière
(et/ou technique) discrète à une
action culturelle, scientifique, sociale ou
d'intérêt général, qui permet d'entretenir
ou d'améliorer à moyen/long terme
l'image de l'entreprise mécène. Il doit être
distingué du sponsoring, en raison de ses
connotations originelles officiellement
philanthropiques. Il représente un service
rendu à la communauté. C'est pourquoi
Sylvère Piquet distingue le mécénat en
tant que tel du mécénat d'entreprise (ou
mécénat industriel) en analysant par
ailleurs que : « La première caractéristique
du mécénat est d'être toujours un
acte de générosité. C'est à ce signe précis
qu'on le reconnaît, et qu'on le distingue
de toute autre forme d'action déguisée
que peut emprunter la générosité. Comparé
au sponsor, il y a quelque chose de
plus dans le comportement du mécène ;
l'obligation de résultats n'est pas de
même nature, car le résultat n'a pas une
valeur aussi contraignante que pour le
sponsor. A.D.M.I.C.A.L. (Association pour
le développement du mécénat industriel
et commercial), 16, rue Girardon, 75018
Paris. Tél. : 01.42.55.20.01.
www.admical.org.
