Marketing par embuscade
Détournement par une entreprise, à son profit,
d'une action marketing menée officiellement
par une autre entreprise. Il concerne
essentiellement le sponsoring. « En reconnaissant
les opportunités promotionnelles
générées par de grands événements, la possibilité
d'une association à faible coût, et les
bénéfices prouvés d'une telle implication, on
peut s'attendre à ce que les actions de marketing
par embuscade se poursuivent » observe
Tony Meenaghan. On parle parfois de parrainage
par embuscade et Stephan Fuchs le désigne
comme un pseudo-parrainage en
indiquant qu'il peut être défini : « Comme une
technique où un annonceur – non accrédité
par les ayants droit d'une manifestation –
cherche à détourner l'attention du public d'un
événement à son profit au moyen des techniques
du marketing, dans le but de récupérer
les avantages que procure le parrainage ; la
connotation attribuée aux verbes “détourner”
et “récupérer” restant une affaire d'appréciation.
»
