Marketing amont
Par opposition au marketing aval, il
regroupe l'ensemble des techniques marketing
utilisées « en amont », c'est-à-dire
appliquées aux fournisseurs de l'entreprise
essentiellement. « Le besoin
d'approvisionnement naît au moment de
la conception d'un nouveau produit ; il
correspond à un problème que l'entreprise
ne peut résoudre de façon optimale sans
faire appel aux ressources des
fournisseurs » analyse Hervé Fenneteau.
