Ethnomarketing
Emprunt à l'ethnographie (étude descriptive
des peuples et des groupes humains)
de méthodes d'étude du comportement du
consommateur. Olivier Badot explique que :
« C'est afin d'affiner l'observation des pratiques
des offreurs et des consommateurs, en
s'approchant le plus près possible de leurs
micro-comportements variés et changeants,
que le personnel marketing recourt,
depuis peu, à des approches empruntant
aux méthodes des ethnographes et des ethnométhodologues,
regroupés sous la dénomination
d'ethnomarketing. »
