Body copy
C’est le texte de l’annonce, le rédactionnel qui présente le produit et argumente la promesse et/ou l’accroche. À l’origine de la communication publicitaire, la très grande majorité des annonces était constituée exclusivement de texte, au départ pour des raisons techniques concernant la reproduction des images, puis des raisons de coût, notamment pour la quadrichromie. Il est rare en revanche aujourd’hui qu’une annonce presse soit composée exclusivement d’une body copy, sans qu’une illustration l’accompagne. Mais justement, ce choix peut alors être dicté par un souci de différenciation. Cette approche est le plus souvent utilisée pour des causes dont l’annonceur et/ou l’agence estime que l’importance permet/justifie l’absence de visuels. On emploie également parfois l’expression « body text » ou simplement « body ». L’expression anglo-saxonne « boilerplate copy » est utilisée pour désigner un texte standard – comme la présentation de l’entreprise par exemple – repris à l’identique sur l’ensemble des supports.
