2024, bilan et perspectives

Faire le tri dans les tendances qui animent régulièrement l’écosystème, et savoir se reposer sur des fondamentaux comme les 4P : après plus de quinze ans à la tête du marketing d’Orange en France, en Europe ou dans le monde, Jean-Marie Culpin a su évoluer dans un secteur qui a connu de nombreuses révolutions, et une complexification croissante.

Mieux : il a dû faire face à tous les thèmes évoqués tout au long de ce Marketing Day 2024. De la fragmentation des audiences et du besoin d’incarner la marque via le sponsoring, aux enjeux de mise à l’échelle et de la démocratisation des nouveaux outils d’IA, sans oublier la nécessité de s’engager, sans pour autant cliver… Retour sur la manière dont Orange a fait évoluer sa stratégie sur ses différents marchés, du développement de la télévision segmentée à celle de nouveaux identifiants publicitaires, à sa stratégie originale et engagée autour du droit à la déconnexion.

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