Mythologie des marques

Pour cette 2e édition, l'auteur démontre le rôle fondamental des marques dans notre société et multiplie les parallèles avec la mythologie grecque...

Pour cette 2e édition, l'auteur démontre le rôle fondamental des marques dans notre société et multiplie les parallèles avec la mythologie grecque, mettant au jour des analogies afin de mieux saisir les raisons de l'impact de certaines enseignes. A la lumière du storytelling, il analyse les grands bouleversements dûs à Internet et décrit le périple qu'une marque doit parcourir avant de devenir "une grande marque". 

310 pages, 28 €. Décembre 2009.