Cette 7e édition, entièrement repensée et restructurée, intègre les mutations du secteur de la communication et aborde, de façon approfondie, les trois enjeux majeurs du secteur
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Publicité, types de communication et modes de fonctionnement, communication au service de la marque, de la vente, promotion des ventes, marketing direct, commerce électronique, fidélisation, communication multicanal intégrée… Cette 7e édition, entièrement repensée et restructurée, intègre les mutations du secteur de la communication et aborde, de façon approfondie, les trois enjeux majeurs du secteur : l'impact des nouvelles technologies, les nouveaux défis et les interrogations des acteurs du marché, et la restructuration des agences de communication. Avec des illustrations, des exemples réactualisés, des mini cas et interviews de professionnels, le lecteur y trouvera également un dictionnaire des termes de la communication.
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