Dédié aux professionnels ou étudiants, ce livre propose, à travers une analyse de campagnes marketing réussies, une stratégie efficace de marketing direct à l’international.
Dédié aux professionnels ou étudiants, ce livre propose, à travers une analyse de campagnes marketing réussies, une stratégie efficace de marketing direct à l’international. Théorique et pratique, il est organisé en deux grandes parties : d’une part une présentation des notions fondamentales, avec des exemples concrets et des études de cas sectorielles, et d’autre part des informations sur les indicateurs-clés de 24 pays d’Europe, d’Asie et d’Amérique du Nord, comme les données démographiques, la sensibilité à la vente directe, ou les affinités aux différents supports publicitaire selon les populations. 360 pages, 32 €. Mars 2006.
