Marketing Business to Business

La troisième édition de cet ouvrage propose une véritable approche du marketing B to B et aborde tous les thèmes classiques du marketing, en les adaptant aux entreprises qui fournissent d’autres entreprises. Il fait le point sur les développements de ce marketing spécifique tout en dégageant les tendances les plus récentes et analyse de manière approfondie les deux visages du marketing Business to Business : le marketing récurrent et le marketing de projet ou d’affaires. 576 pages, 49 euros. Décembre 2005.