Clairement, les comportements et les attentes des jeunes sont différents de ceux de leurs aînés : ils préfèrent l’ « usage » à la « consommation ». Ils sont nés avec un mobile, et 80 % d’entre eux consultent  Internet avant d’acheter (source tapbuy.io). Hermétique à la pub, la nouvelle génération préfère écouter sa communauté.

Les nouvelles générations sont également très engagées dans les problématiques sociétales et écologiques, et elles attendent des preuves de l’engagement des marques. Déjà, des solutions sont explorées par les entreprises : présence accrue sur les réseaux sociaux comme Instagram, informations vers les communautés, recourt aux influenceurs…

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