b2b : Le Capital Secret

Comment les PME b2b gèrent-elles leur marque ? Cet ouvrage veut en finir avec les idées reçues et apporte des données objectives ainsi que de nouvelles réponses à cette question.

Comment les PME b2b gèrent-elles leur marque ? Cet ouvrage veut en finir avec les idées reçues et apporte des données objectives ainsi que de nouvelles réponses à cette question. Partant du constat que 42 % des entreprises b2b sous-exploitent ce capital qu'est leur marque, les auteurs s'appuient sur une étude, réalisée avec le concours de L'Usine Nouvelle, auprès de plus de 700 PME b2b françaises, et proposent une méthodologie opérationnelle inédite de gestion de la marque. Disponible à la librairie de l'Usine Nouvelle et sur le site dédié www.b2blecapitalsecret.com. 23 €.