Une politique de marque pour prospérer

Intégrant les dernières pratiques et les résultats des recherches les plus récentes, ce livre propose une vision revisitée du management de la marque en B to B. Il définit de nouvelles voies stratégiques pour mener une politique de marque en B to B, selon le destinataire final, et offre des perspectives opérationnelles pour gérer la marque fournisseur.

Marques B to B, par C. Bénaroya et P. Malaval. Ed. Pearson, 264 p., 29 Euros. Juillet 2010.