Proximity BBDO s'enrichit de B to B
Le groupe BBDO poursuit sa réorganisation. Jusqu'à présent rattachée à BBDO Corporate, son offre B to B rejoint l'agence de marketing services Proximity pour devenir Biz Proximity.
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A priori les béotiens auraient pu penser qu'il existe, de facto, une
véritable affinité entre le marketing services et la communication B to B. Et
qu'il est donc naturel que des passerelles s'installent entre ces disciplines.
Il aura pourtant fallu attendre que les marchés se raidissent pour que les
groupes de communication entament une réorganisation de leur offre. Le groupe
BBDO vient ainsi de franchir le pas. BBDO Corp&Biz, entité dédiée au B to B,
rejoint la galaxie Proximity pour devenir Biz Proximity. « L'annonceur B to B
demande une traduction efficace de sa communication par essence opérationnelle
et relationnelle. Dans un marché de plus en plus concurrentiel, sa
communication doit évoluer pour créer une part de préférence. Pour ce faire, il
a besoin de tous les leviers de la communication », indique Franck Dufrien,
manager associé de Biz Proximity, pour expliquer ce rapprochement. Un
rapprochement qui va permettre à l'agence de confirmer son rôle de conseil
stratégique et de s'appuyer sur les différents savoir-faire de Proximity,
notamment ceux de ses pôles data et Internet. D'autant que, compte tenu des
problématiques de ciblage, ce dernier canal est prioritaire dans la
communication B to B. Renault Trucks, Avenance, la Cnam ou encore le Conseil
Général des Hauts-de-Seine se sont ainsi appuyés sur le savoir-faire de Biz
Proximity pour développer leur communication interacive. « Les plans de
communication multicanaux des annonceurs B to B sont proches de ceux du
marketing services. Au-delà, nous partageons les mêmes valeurs et enjeux sur le
métier. Notre volonté commune est de valoriser le conseil et la création »,
ajoute Eric Pietrini, président de Proximity BBDO. Qui avoue que l'intégration
de cette activité constitue un levier de croissance pour son groupe. D'autant
que la fin des monopoles et la mondialisation de l'économie conduisent les
annonceurs du B to B à repenser ou à mettre en œuvre de nouvelles stratégies
marketing. « Les annonceurs du B to B, ou du moins certains d'entre eux, ont
encore quelques faiblesses en termes de marketing. Or, dans ce domaine, on
assiste aujourd'hui à l'émergence du pouvoir de la marque », avance Franck
Dufrien. En leur offrant une approche transversale enrichie, Biz Proximity
entend leur apporter ce supplément d'âme qui permet à la marque de porter un
projet d'entreprise.