Produits amincissants/raffermissants Presse et cinéma, deux médias à fort potentiel

Depuis un an, suite à la perte de près de 660 000 acheteurs, le marché des produits amincissants/raffermissants s'est recentré sur des acheteurs plus impliqués (dans leurs achats mais également vis-à-vis des marques) vs la moyenne des marchés d'hygiène beauté (HB). Ainsi 42 % des acheteurs de produits amincissants sont impliqués par la marque (contre 36 % sur la moyenne HB). Ils n'étaient que 39 % l'année dernière. Les acheteurs distinguent clairement les différentes marques présentes sur le marché (30 % contre 22 % sur la moyenne HB) et ils sont de plus en plus nombreux à rejeter les marques de distributeurs (23 % contre 19 % en 2005). Les acheteurs du marché des produits amincissants sont plus enclins au changement que la moyenne des acheteurs de HB (24 % contre 16 %). Cette prédisposition peut s'expliquer par une forte sensibilité à l'innovation sur ce marché.