Prisma Presse organise sa propre concurrence
Après le succès de Télé 2 Semaines, Prisma Presse enfonce le clou et lance TV Grandes Chaînes. Exclusivement consacré aux six chaînes hertziennes, le deuxième quinzomadaire télé arrive en kiosque avec une offre promotionnelle qui augure une nouvelle guerre des prix.
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Le marché français de la presse TV devrait connaître une évolution
similaire au marché allemand, où les quinzomadaires ont fait leurs preuves. Et
il est clair que Prisma Presse ne laissera pas échapper cette opportunité »,
expliquait, fin mars, au marché publicitaire, Axel Ganz, P-dg du groupe. Des
propos qui ont pris tout leur sens le 5 avril dernier avec le lancement de TV
Grandes Chaînes. Ce magazine de 136 pages traite uniquement de l'actualité et
des programmes des six grandes chaînes herziennes, présentées sur deux
doubles-pages, l'une pour la journée, l'autre pour la soirée. « Le magazine est
né d'un constat simple : 40 millions de Français ne reçoivent pas les chaînes
du câble et du satellite, alors que la plupart des magazines leur consacrent de
plus en plus de pages », explique Denis Berriat, éditeur du pôle télévision
(Télé Loisirs, Prisma TV et Télé 2 semaines). Et Axel Ganz d'ajouter : « Nous
nous appuyons sur un concept simple, le besoin réel du lecteur, en lui offrant
les programmes des chaînes qu'il reçoit, et ceux-là seulement ». Avec un prix
de lancement de 0,50 E (prix normal de 0,80 E), ce magazine fait l'objet d'un
test national accompagné d'une campagne de promotion (télévision, radio,
affichage). Ce lancement est d'autant moins anodin qu'il est intervenu trois
mois exactement après la naissance du quinzomadaire TV, Télé 2 Semaines.
Consacré à l'ensemble de l'offre télévisuelle, son premier numéro s'est vendu à
un million d'exemplaires et sa diffusion frôle les deux millions à son
cinquième numéro.
Télé 2 Semaines explose les ventes
A titre de comparaison, Télé Loisirs, lancé par Prisma Presse en 1986, a
atteint le million d'exemplaires après 42 semaines. Qualifié par Axel Ganz, «
de plus gros lancement de presse magazine depuis plusieurs décennies », Télé 2
semaines devrait atteindre son seuil de rentabilité au bout de deux ans, contre
les trois initialement prévus dans le business plan. Ce qui devrait permettre
de réduire les frais d'investissement estimés à 25 millions d'euros. Prisma
Presse a profité de l'ouverture de la publicité TV pour investir 3,8 ME dès la
première période de janvier-février. Ce qui fait de lui le premier investisseur
de ce marché devant Télé Star (2,4 ME), Télé Loisirs (1,9 ME), Télé Z (1,7 ME)
et Télé Poche (0,9 ME). Télé 2 Semaines a également investi 2 ME en radio sur
la même période. Cette arrivée dynamise un segment de presse qui avait terminé
l'année 2003 avec une baisse de 6 % (17 659 000 exemplaires, 11 036 000
magazines payants et 6 623 000 suppléments ). Si Loic Le Guillou, directeur
commercial de la diffusion, estime que « Télé 2 Semaines a apporté un
incrémental de 15 % au marché », des titres comme Télé Star, Télé Poche ou Télé
Loisirs affichent, selon lui, des chutes de ventes de l'ordre de 20 %. Denis
Berriat reconnaît que c'est l'hebdomadaire Télé Loisirs qui a le plus souffert,
en perdant 250 000 exemplaires. Le groupe a pris les devants dès décembre
dernier en enrichissant son contenu, et plus récemment en communiquant
largement sur un jeu-concours doté d'un million d'euros. L'arrivée du nouveau
concept de quinzomadaire faire réagir le marché. S'il reste très discret sur le
sujet, le groupe Emap, éditeur de Télé Poche et Télé Star, pourrait réfléchir à
un lancement d'ici à l'été. Chez Hachette Filipacchi Médias (HFM), qui édite
notamment Télé 7 Jours, on préfére enrichir l'offre existante. C'est du côté
d'un éditeur indépendant qu'il faut chercher la première riposte. Le 5 avril a
été lancé 15 Jours de Télé, sous l'égide des éditions Ecos, vendu 0,50 E.
Dirigée par Daniel Jubert, cette maison d'édition est à l'origine de Télé
Leader, vendu aux caisses des supermarchés. Si les éditeurs de Prisma Presse
sont conscients que les ventes de leurs deux titres ne suivront pas forcément
la même courbe ascendante, ils comptent profiter de leur avance sur le marché.
« Avec le lancement de Télé 2 semaines, le groupe Prisma Presse a déjà gagné un
formidable pari, déclare Axel Ganz. TV Grandes Chaînes marque la poursuite de
notre stratégie de forte croissance, et, avec ce nouveau titre, nous souhaitons
devenir les leaders du premier marché de la presse magazine qu'est la presse
TV. »
Télé 2 Semaines explose les ventes
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A titre de comparaison, Télé Loisirs, lancé par Prisma Presse en 1986, a atteint le million d'exemplaires après 42 semaines. Qualifié par Axel Ganz, « de plus gros lancement de presse magazine depuis plusieurs décennies », Télé 2 semaines devrait atteindre son seuil de rentabilité au bout de deux ans, contre les trois initialement prévus dans le business plan. Ce qui devrait permettre de réduire les frais d'investissement estimés à 25 millions d'euros. Prisma Presse a profité de l'ouverture de la publicité TV pour investir 3,8 ME dès la première période de janvier-février. Ce qui fait de lui le premier investisseur de ce marché devant Télé Star (2,4 ME), Télé Loisirs (1,9 ME), Télé Z (1,7 ME) et Télé Poche (0,9 ME). Télé 2 Semaines a également investi 2 ME en radio sur la même période. Cette arrivée dynamise un segment de presse qui avait terminé l'année 2003 avec une baisse de 6 % (17 659 000 exemplaires, 11 036 000 magazines payants et 6 623 000 suppléments ). Si Loic Le Guillou, directeur commercial de la diffusion, estime que « Télé 2 Semaines a apporté un incrémental de 15 % au marché », des titres comme Télé Star, Télé Poche ou Télé Loisirs affichent, selon lui, des chutes de ventes de l'ordre de 20 %. Denis Berriat reconnaît que c'est l'hebdomadaire Télé Loisirs qui a le plus souffert, en perdant 250 000 exemplaires. Le groupe a pris les devants dès décembre dernier en enrichissant son contenu, et plus récemment en communiquant largement sur un jeu-concours doté d'un million d'euros. L'arrivée du nouveau concept de quinzomadaire faire réagir le marché. S'il reste très discret sur le sujet, le groupe Emap, éditeur de Télé Poche et Télé Star, pourrait réfléchir à un lancement d'ici à l'été. Chez Hachette Filipacchi Médias (HFM), qui édite notamment Télé 7 Jours, on préfére enrichir l'offre existante. C'est du côté d'un éditeur indépendant qu'il faut chercher la première riposte. Le 5 avril a été lancé 15 Jours de Télé, sous l'égide des éditions Ecos, vendu 0,50 E. Dirigée par Daniel Jubert, cette maison d'édition est à l'origine de Télé Leader, vendu aux caisses des supermarchés. Si les éditeurs de Prisma Presse sont conscients que les ventes de leurs deux titres ne suivront pas forcément la même courbe ascendante, ils comptent profiter de leur avance sur le marché. « Avec le lancement de Télé 2 semaines, le groupe Prisma Presse a déjà gagné un formidable pari, déclare Axel Ganz. TV Grandes Chaînes marque la poursuite de notre stratégie de forte croissance, et, avec ce nouveau titre, nous souhaitons devenir les leaders du premier marché de la presse magazine qu'est la presse TV. »
