Oakley obtient plus de 41 millions de dollars de publicité gratuite

Lors de leur sauvetage très médiatisé, les mineurs chiliens bloqués sous terre sont sortis de l'obscurité avec... des paires de lunettes Oakley pour se protéger les yeux des rayons du soleil, dont ils étaient privés depuis 69 jours. La marque a en effet donné 35 paires de son modèle Radar, aux équipes de secours. L'impact télévisuel de cette opération aurait permis à Oakley d'obtenir l'équivalent de 41 millions de dollars de publicité, selon une étude Front Row Analytics, pour CNBC. Le sujet a été suivi sur Twitter, où un internaute a décrit l'opération comme «le placement produit de l'année».