Médias et 35 heures
Ils sont 9,7 millions, soit 38 % des actifs, à appartenir à cette nouvelle
population joliment baptisée RTTistes. Une population émergente mais déjà
scrutée de près par tous les acteurs de la consommation. Tous ou presque. Côté
médias, si l'on commence à cerner qui consomme quoi chez les RTTistes, et à
créer des titres destinés à cette cible, l'impact réel des 35 heures est encore
à préciser. Pour tenter d'y voir plus clair, Marketing Magazine a demandé à OMD
de réaliser via son outil Snapshots, un sondage sur la question. Entre ce que
l'on projette de faire et ce que l'on fait réellement lorsque les 35 heures
deviennent un acquis, il y a un monde. Vous découvrirez ce sondage exclusif en
page 72. Il vous apprendra qu'au final, les RTTistes sont plutôt pantouflards,
qu'ils privilégient les médias d'intérieur, Internet et télévision en tête.
