Vos clients sont-ils tous rentables? Doit-on relancer une gamme de produits en déclin?
A travers la formulation de douze questions essentielles, que devrait se poser tout responsable marketing en entreprise, l'auteur propose des pistes de réflexion, qui aideront le lecteur à s'approprier différentes problématiques marketing et à construire son plan marketing. L'ouvrage est complété par des outils et grilles d'analyse prêts à l'emploi.
Les outils du marketing stratégique et opérationnel, par Yves Pariot. Editions d'Organisation, 200 pages, 18 Euros. Novembre 2010.
