Marketing générationnel
Il y a aujourd'hui une idéalisation marketing autour du jeune.
Prescripteur, il est l'avenir... d'où la tentation pour les marques de se
renouveler en sacrifiant au jeunisme ! Ecrit d'une manière peu conventionnelle,
ce livre fait voler en éclats un certain nombre d'idées reçues sur le "jeune"
et propose, comme clé d'analyse, l'idéologie dominante par tranche d'âge.
Ainsi, quels ingrédients "émancipateurs" doivent contenir les produits destinés
aux 8/11 ans ? Tout achat n'est-il pas un achat de stéréotype pour les 11/14 ?
Et, pour les 14/18 qui souhaitent surtout se différencier et exister, comment
décliner le pur marketing ? Quant aux 18/24, pas la peine de leur en conter !
Avec eux le marketing doit se faire underground. Marketing jeune, par Ronan
Chastellier. Editions Village Mondial. 192 pages, 29 €.
