Marketing Pratique

La maîtrise des concepts et outils du marketing ne peut s'acquérir qu'au travers d'applications concrètes issues de situations empruntées à la vie des entreprises. Cet ouvrage propose, à partir d'une méthodologie rigoureuse, de faciliter cette démarche en permettant au lecteur, à l'aide de cas pratiques, de vérifier sa compréhension des concepts de base et sa capacité à les mettre en oeuvre. Marketing, par Gérard Lemoine. Editions Vuibert, 304 pages, 21,50€.