Management
Publié par La rédaction
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Autrefois synonyme de coûts parce que mal maîtrisée, la communication est
aujourd'hui considérée comme un investissement. Ainsi, la communication globale
doit aujourd'hui relever trois défis principaux - industrialisation,
internationalisation et exemplarité - pour enclencher un réel retour de cet
investissement. Enrichi d'un glossaire complet, de nombreux exemples et
d'études récentes, cet ouvrage présente une analyse approfondie du marché de la
communication et de ses évolutions récentes, et explique pourquoi et comment
réussir la mise en oeuvre d'une communication globale. Le management de la
communication globale, par Dominique Scalia et Patrick Duncombe. Editions
Demos, 192 pages, 29 €.
