Les marques de distributeurs

l Désormais, les marques doivent constituer un véritable capital marque et ne plus se contenter d'être de pâles copies. Au travers d'expériences d'entreprises et d'interviews d'acteurs du secteur, ce livre met en évidence les opportunités offertes par les MDD tant pour les industriels que pour les enseignes, et dresse un panorama complet des problématiques permettant ainsi à chacun de bâtir une véritable stratégie. Par Philippe Breton. Editions Dunod, 280 pages, 28 E. Mars 2004.