Les marques, capital de l'entreprise - Créer et développer des marques fortes

Poids des marques de distributeur, fidélisation, extension de la marque, stratégie du produit, déclin et revitalisation, portefeuille multimarques, autant de thèmes abordés dans cette 4^e édition, où l'auteur relie marque et business model et détaille les stratégies de croissance dans des marchés saturés, dynamiques ou émergents.

Par Jean-Noël Kapferer. Editions d'Organisation, 814 pages, 44 Euros. Octobre 2007.