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Lego version girly

Gender marketing. Le géant danois de la mini brique «s'attaque» aux filles avec un concept qui allie construction et jeu de rôle. En vedette, les cinq copines de Lego Friends, Mia, Stéphanie, Emma, Andréa et Olivia.

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« La cible de Lego va de 18 mois à 99 ans », martèle Stéphane Knapp, directeur du marketing de Lego France. Un potentiel conséquent, donc, pour le géant danois de la construction. Sauf que... bien que génériques, les produits Lego sont

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Catherine Heurtebise

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