Le moi de la marque

Les marques qui laissent l'empreinte la plus durable dans l'esprit des consommateurs sont celles qui possèdent l'identité la plus forte. Dans cet ouvrage, l'auteur analyse et fait le point sur le concept d'identité de marque, processus en pleine évolution utilisé par les responsables marketing afin d'élaborer leur stratégie et communiquer avec le consommateur. Ce livre invite le lecteur à réfléchir sur la façon d'aborder la marque en y intégrant ses différents éléments : logo, produit, communication, notoriété... Ce que marque veut dire... par Marie-Claude Sicard. Editions d'Organisation, 320 pages, 25€ .