Le marketing au secours de Del Monte

Dix millions de dollars de pertes au premier trimestre de l'année 2008. 58,6 millions de dollars de profits au même trimestre de 2009. Ce sont les effets, notamment, de la stratégie marketing mise en place par Bill Pearce. Nommé en mai 2008 Chief Marketing Officer de Del Monte, il a choisi de développer un marketing «customer centric» et lancé des campagnes de publicité accrocheuses pour revigorer la marque. L'interview de l'ancien Chief Marketing de Taco Bel qui est passé par les écoles Campbell Soup et Procter & Gamble.

Source : Brandweek.com - Elaine Wong - 14 novembre 2009 www.brandweek.com