Le marché des seniors reste à prendre

Si quelques entreprises se sont lancées avec succès à la conquête du marché des seniors, la grande majorité d'entre elles reste frileuse et enfermée dans le "jeunisme" propre au milieu du marketing. Vendre et communiquer aux générations de plus de 50 ans reste donc plus que jamais d'actualité. Dans cet ouvrage, 3e édition, l'auteur propose une analyse des tendances du marché et des comportements, et passe au crible les nouveaux produits et les campagnes de communication, visant la cible senior, tout en insistant sur les erreurs à ne pas commettre. Dirigeants, responsables marketing ou étudiants trouveront dans ce livre une synthèse des évolutions en cours et une base de travail à leurs études de marketing ou de communication. Le senior marketing, par Jean-Paul Tréguer. Editions Dunod, 200 pages, 26 E.