Le Publicitor
Entièrement remise à jour, cette sixième édition présente une méthode à
l'usage des annonceurs ayant à bâtir des plans de communication intégrée et
couvre toutes les techniques utilisées par les professionnels avec de nouveaux
chapitres sur la création publicitaire, l'Internet comme média publicitaire et
de marketing direct, la promotion des ventes valorisante et les bases de
données individuelles et comportementales. Une nouvelle formule illustrée de
nombreux exemples et cas développés avec, en complément, un site,
www.publicitor.fr, où l'on trouvera des chiffres clés, une sélection des
meilleurs sites et un dictionnaire de la communication. Par Jacques Lendrevie,
Arnaud de Baynast et Nicolas Riou. Editions Dalloz. 640 pages, 50 E. Septembre
2004.
