Le Publicitor

Entièrement remise à jour, cette sixième édition présente une méthode à l'usage des annonceurs ayant à bâtir des plans de communication intégrée et couvre toutes les techniques utilisées par les professionnels avec de nouveaux chapitres sur la création publicitaire, l'Internet comme média publicitaire et de marketing direct, la promotion des ventes valorisante et les bases de données individuelles et comportementales. Une nouvelle formule illustrée de nombreux exemples et cas développés avec, en complément, un site, www.publicitor.fr, où l'on trouvera des chiffres clés, une sélection des meilleurs sites et un dictionnaire de la communication. Par Jacques Lendrevie, Arnaud de Baynast et Nicolas Riou. Editions Dalloz. 640 pages, 50 E. Septembre 2004.