Le Marketing des nouveaux produits
Illustré de nombreux exemples et d'encadrés méthodologiques, cet ouvrage
s'adresse aux étudiants et professionnels du secteur et permet de comprendre
les processus inhérents au marketing des nouveaux produits dans toutes les
branches. Les auteurs font le point sur les théories et méthodologies les plus
récentes et étudient l'intégralité des processus de développement et de
lancement. Par Emmanuelle Le Nagard-Assayag et Delphine Manceau. Editions
Dunod, 360 pages, 28 E. Septembre 2005.