La challenger attitude
Toute marque imaginative et audacieuse possède en elle le potentiel de
prendre le pouvoir face aux marques dominantes. Mais comment réussir à émerger
dans des marchés "encombrés" avec moins d'argent ? Quelle posture mentale et
marketing adopter pour changer les règles du marché ? La challenger attitude -
système de pensée et logique de travail reposant sur l'observation et l'analyse
des plus grandes marques - tente de répondre à ces questions. Basé sur le
décryptage du succès de plus de 150 sociétés internationales et de nombreuses
entreprises européennes, ce livre s'adresse aux chefs d'entreprise ou
responsables de marques et explique les clés de la réussite des marques
challengers pour leur permettre de s'imposer durablement face aux leaders. Do
more with less, par Patrick Mercier. Editions LPM-Jacques Marie Laffont
Editeur, 330 pages, 22 E.
