La challenger attitude

Toute marque imaginative et audacieuse possède en elle le potentiel de prendre le pouvoir face aux marques dominantes. Mais comment réussir à émerger dans des marchés "encombrés" avec moins d'argent ? Quelle posture mentale et marketing adopter pour changer les règles du marché ? La challenger attitude - système de pensée et logique de travail reposant sur l'observation et l'analyse des plus grandes marques - tente de répondre à ces questions. Basé sur le décryptage du succès de plus de 150 sociétés internationales et de nombreuses entreprises européennes, ce livre s'adresse aux chefs d'entreprise ou responsables de marques et explique les clés de la réussite des marques challengers pour leur permettre de s'imposer durablement face aux leaders. Do more with less, par Patrick Mercier. Editions LPM-Jacques Marie Laffont Editeur, 330 pages, 22 E.