L'événement : La communication du XXIe siècle
Les Français veulent être au contact du réel et ne se contentent plus des
promesses de la publicité. Matière vivante par excellence, la communication
événementielle épouse son époque et surfe sur les tendances profondes de notre
société. Quatre hommes mettent toute leur passion et leur professionnalisme au
service de l'événement, ils nous décryptent et commentent les grands événements
qu'ils ont orchestrés pendant ces dix dernières années. Ils nous font
découvrir les autres saveurs du Cognac en inventant son festival du film
policier ; pour relancer la saison de Deauville, ils créent le festival du
cinéma américain ; pour promouvoir une marque de café, ils imaginent la fête
des grands-mère... L'Evénement, par Lionel Chouchan, Frédéric Bedin, Benoît
Desveaux, Jean-Martin Herbecq. Ed. Ipm, 220 pages, 119 F.