L'audit de marque

Comment une marque peut-elle se prévaloir de telle ou telle valeur ajoutée ? Comment connaître et mesurer son positionnement ? Comment transcrire ce positionnement en termes monétaires ? Quel plan stratégique mettre en œuvre pour faire vivre et développer une marque ? En répondant à ces questions, cet ouvrage permet de réaliser l'audit de sa propre marque pour la valoriser et la faire évoluer. Par Michel Ternisien et Nathalie Ternisien. Editions Dunod, 256 pages, 25 E. Octobre 2004.