L'audit de marque
Publié par La rédaction
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Comment une marque peut-elle se prévaloir de telle ou telle valeur ajoutée
? Comment connaître et mesurer son positionnement ? Comment transcrire ce
positionnement en termes monétaires ? Quel plan stratégique mettre en œuvre
pour faire vivre et développer une marque ? En répondant à ces questions, cet
ouvrage permet de réaliser l'audit de sa propre marque pour la valoriser et la
faire évoluer. Par Michel Ternisien et Nathalie Ternisien. Editions Dunod, 256
pages, 25 E. Octobre 2004.
