Jasmin, une nouvelle bouture dans la presse féminine

Axel Ganz ne s'en est jamais caché. Il aime la presse et… les femmes. Avec Jasmin, il vient de trouver une occasion d'unir ses deux amours. En kiosque depuis le 23 octobre dernier, Jasmin pourrait donc vite devenir le magazine contemporain des femmes des années 2000. Un pari risqué ? Pas si sûr. L'ancien patron de Prisma Presse, qui vient de lancer l'hebdomadaire “des femmes entre 25 et 40 ans qui n'ont pas encore trouvé leur hebdo”, est, en tout cas, convaincu qu'il manque un titre étudié pour ces nouvelles femmes. « Plus exigeantes, plus affranchies, plus ouvertes et plus soucieuses d'elles-mêmes, il leur faut un magazine qui leur ressemble », indique-t-il. Étant hebdomadaire, Jasmin se veut en phase avec l'actualité (37 pages y seront consacrées, toujours sous l'angle de la femme) et privilégie les styles de vie (56 pages). Un magazine « intelligent et divertissant, mais surtout créatif », dixit Axel Ganz pour qui ce sont surtout les courants socioculturels ou les centres d'intérêt des lecteurs qui comptent. D'ailleurs, pour ce dernier, tout projet rédactionnel a toujours été le fruit d'une intuition.

Créativité, modernité et intuitivité

Car voilà, Jasmin est d'abord né d'une intuition. En outre, le titre correspond aux nouveaux comportements et habitudes de vie des femmes des années 2000. S'affirmant comme un “généraliste contemporain”, doté d'une “maquette élégante”, Jasmin paraîtra en kiosque le lundi et sera vendu 2 euros. Sa pagination sera proche de 140 pages contenant outre les 37 pages d'actualité, une majorité de pages style de vie, de reportages, de la cuisine, de l'évasion, de la décoration, etc. Le premier numéro a été tiré à 400 000 exemplaires, pour une “diffusion moyenne garantie de 250 000 exemplaires assurés au marché publicitaire pour 2006.” Pour accompagner la sortie du titre, la société éditrice AG+J (joint venture entre Axel Ganz et le groupe Gruner + Jahr) a opéré une campagne de promotion en TV, radio, affichage et presse, réalisée par l'agence M&CSaatchi.Gad. Parmi les signatures, retenons : “les femmes ne verront plus la presse féminine comme avant” ou “tout ce qu'aiment les femmes dans un seul numéro”. Pas de doute, Axel Ganz n'est pas insensible à la gent féminine : « J'aime les femmes. Il leur fallait donc un magazine créatif. » Car hélas, pour le créateur, la créativité fait défaut, « alors qu'elle représente le meilleur marketing pour un journal. » En Inde, Kâma Sûtra, le dieu de l'amour, atteignait ses victimes par des flèches auxquelles il attachait des fleurs de jasmin. Axel Ganz aura-t-il les armes pour séduire les femmes modernes ? Voire piétiner les plates-bandes d'un hebdomadaire féminin bien enraciné… qui paraît aussi le lundi. Les graines sont en tous les cas semées.