In Process révolutionne les jouets de construction pour Meccano
A la pointe du modernisme, tout en étant compatible avec le Meccano de 1909, la gamme Speed Play est le nouvel atout de la marque mythique.
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Face à la concurrence directe de marques de jouets de construction comme
Lego et à la concurrence indirecte des jeux vidéo, Meccano a fait appel à
l'agence In Process, fondée par Christophe Rebours. Objectif: reconquérir
enfants et parents en leur proposant un système d'assemblage plus simple, plus
rapide et plus ludique. Résultat: Speed Play, une gamme comprenant douze
pièces qui permettent de composer un nombre illimité de formes. L'enfant peut
réaliser au choix motos, hélicoptères, dinosaures et robots, grâce à un nouveau
système d'assemblage constitué d'une “vis automatique”. Marque emblématique du
jouet, Meccano se devait de concevoir des produits répondant aux problématiques
actuelles. Car, même si c'est triste à dire, nombre d'enfants ont de moins en
moins de temps pour jouer, entre l'école et leurs multiples activités
extra-scolaires. Ainsi, comme son nom l'indique, ce nouveau système permet de
créer des modèles spectaculaires et résolument modernes en un temps record.
Speed Play va-t-il suivre les traces de la gamme Design, créée également avec
In Process en 2002, dont les produits Design 4 et Design 3 se sont classés
parmi les dix meilleures ventes de jouets de construction en 2003 et
2004?