Happy Attitude : bonheurs passagers, bien-être éternel ?

au siècle dernier, Etienne Chatilliez nous enchantait en affirmant que Le bonheur est dans le pré. Au XXIe, il est omniprésent. Les émissions de télévision sont ponctuées d'expressions telle que “c'est que du bonheur !” , apportant le degré d'émotion nécessaire au succès populaire. La cosmétique, en pleine vague de bien-être, adopte les termes évocateurs de “Happylogie” (Guerlain), “Happyderm” (L'Oréal) et “Chance” (Chanel). Dans le secteur des nouvelles technologies, Wanadoo ou HP affichent un bonheur volontaire destiné à la “positive génération”. Mais être heureux en permanence n'est pas envisageable. Le bonheur s'applique donc par petites touches : couleurs vives, motifs fleuris, formes pleines d'humour, gestes ludiques, qui apportent au quotidien un vent de fraîcheur et de gaîté. Ces instants insufflent des émotions, sans grande remise en question de notre vie. Dans l'univers de la maison, des marques hyper colorées, comme Koziol ou Pylônes, éditent des objets fonctionnels et ludiques. Le grille-pain en forme de vache, les pinces à linges en forme d'hirondelles…, ces objets pleins d'humour ne sont plus réservés aux seuls enfants. Régime, corvées, petites et grandes peurs - sujets fâcheux et contraignants - sont transformés par cette vague de légèreté. L'eau plate fait du bien à la silhouette, mais elle n'est pas très ludique. Qu'à cela ne tienne, les eaux aromatisées et colorées viennent rendre la pratique tellement plus agréable. Même la vaisselle devient un moment de pur bonheur avec les éponges parfumées à la menthe et aux agrumes (Pilouface de Scotchbrite). Et la purée servie dans une petite cuillère en forme d'avion (Babyplane de Stilic) s'avale toute seule. Derrière le geste ludique, la contrainte disparaît.

S'évader du quotidien

Le phénomène “Happy” explique également la métamorphose des centres commerciaux et lieux de vente. La durée moyenne des courses en hypermarché est passée de 90 minutes en 1988 à 30 minutes aujourd'hui. Moins disposé à errer dans les rayons, le consommateur préfère consacrer ce temps à des actions génératrices de plaisir : flâner, chercher des idées de décoration, se laisser tenter par les nombreux loisirs créatifs. Les courses hebdomadaires se transforment en sortie ludique dans des centres commerciaux agencés comme de véritables parcs à thème (Carré Sénart conçu autour de celui du cheval). Faire référence aux loisirs ou aux vacances permet de casser la banalité du quotidien et de s'évader. Le magasin de décoration LifeStore de Marks & Spencer en Angleterre raconte neuf moments de vie (se reposer, fêter, cuisiner, etc.) dans une vraie maison. La tendance est à des surfaces de vente plus restreintes, avec un choix plus limité mais plus ciblé, agencées de façon distrayante. La chaîne de supermarchés Trader Joe's aux Etats-Unis propose un modèle situé entre l'épicerie hard-discount et le gourmet-store. Un choix réduit de produits (moins de 3 000) et des références sélectionnées, afin de coller aux envies du client : un mix bien dosé avec du bio, du terroir, de l'exotisme, des MDD, de la qualité au plus bas prix - le tout dans une ambiance bon enfant. Face à une société tourmentée, une vie difficile, des responsabilités toujours plus stressantes, l'homme cherche à fuir la réalité et à se créer une petite bulle égoïste, un noyau de bien-être et de plaisir. Pour lui permettre d'aborder la vie avec insouciance, d'éprouver des émotions douces, sans conséquences. Et pour se sentir exister.