Handy Bag se lance dans le tri sélectif
Un sac pour le verre, un pour le papier et le dernier pour les emballages
(aérosols, bidons, boîtes de conserve, barquettes d'aluminium...). La nouvelle
gamme Tri Selectif d'Handy Bag se veut une réponse pratique et complémentaire à
la politique engagée par les communes françaises. « Nous avons voulu aider les
usagers qui doivent désormais isoler papier, verre et emballages à domicile
avant de les transporter vers des poubelles de collecte sélective situées dans
leur lieu d'habitation ou vers des containers municipaux », explique Sylvie
Bergeron, chef de groupe de la marque Handy Bag. Réutilisables,
ces sacs de transport, à fond plat et à poignées, résistent à de lourdes
charges, 10 kg de prospectus pour le sac en papier, 30 litres pour le verre et
les emballages. Ils adoptent trois couleurs différentes : le jaune pour les
emballages, le vert pour le verre et le brun agrémenté de bleu pour le papier.
Celles-là mêmes conseillées par Eco-Emballage*. Ce lancement intervient alors
que, selon cet organisme, plus de 26 000 communes offrent à 42,5 millions de
Français la possibilité de trier leurs déchets. Et que leur nombre ira
croissant jusqu'en 2006, date à laquelle la France devrait avoir atteint ses
engagements envers la Communauté européenne. A savoir, la valorisation par
compostage, recyclage ou incinération de 60 et 75 % du poids de ses déchets
ménagers. Soit quelque 26,8 millions de tonnes, l'équivalent de 440 kg par
habitant ! En se lançant sur ce nouveau segment, Handy Bag, seule marque
nationale du marché (22,6 % du marché en valeur, 15 % en volume), a tout à
gagner. Se distinguer des marques de distributeurs particulièrement fortes (60
% du secteur en valeur) et doper un marché un peu atone. A l'image de ce qui
s'est produit en Allemagne, où l'introduction de ce type de produits en 1999 a
permis au marché de croître de près de 6 % en valeur pour un peu plus de 2 % en
volume. Ces sacs sélectifs ont décroché 10 % du marché en valeur en un an et 24
% en volume. Et, si les Allemands sont depuis plus longtemps fortement
sensibilisés aux problèmes environnementaux que ne le sont les Français, ces
derniers s'y mettent sérieusement. « Depuis un an, nous avons noté un vrai
changement de leur part, précise Sylvie Bergeron. Jusqu'à la grande
distribution, qui nous a demandé ce type de produits. » Une opportunité que la
marque du groupe Cofresco est bien décidée à valoriser en magasin. Elle propose
donc de créer un pôle spécifique, "Collecte des déchets et préservation de
l'environnement", qui regroupe à la fois les sacs à vocation écologique comme
les "recyclés" et les sacs "spéciaux" dont la nouvelle gamme fait partie. Le
fabricant préconise simplement un agrandissement du linéaire avec un balisage
optimisé en vue de clarifier l'offre. Pour l'instant, le lancement est soutenu
par une campagne de communication en presse professionnelle après une vague de
relations publiques. Et la gamme fait l'objet d'une opération de promotion
croisée sur 460 000 produits O'Sec (sacs à poignées coulissantes). Il faudra
attendre 2003 pour voir la pression médiatique s'intensifier et assister au
lancement d'une nouvelle gamme, déjà qualifiée par le fabricant de
significative. * Entreprise privée chargée d'installer, superviser et financer
la collecte sélective, le tri, le recyclage et la valorisation énergétique des
emballages ménagers.