Construire une biomarque Le marketing des biotechnologies
Des organismes génétiquement modifiés aux thérapies géniques, des
cosmétiques aux biomatériaux en passant par les technologies de l'information
et la défense, les biotechnologies offrent de réelles opportunités en matière
de recherche et de produits. Mais, pour les entreprises, et notamment les
laboratoires pharmaceutiques, le défi est lancé : comment créer et soutenir des
marques sur ce marché mouvant qui est celui du “bio” ? Quels contours leur
donner alors que les produits issus de ces nouvelles technologies sont d'une
telle diversité ? Dans cet ouvrage, les auteurs font l'état des lieux de ce
marché naissant pour proposer ensuite aux dirigeants des stratégies leur
permettant d'attirer des clients grâce aux biomarques, d'innover grâce aux
réseaux biotech et de se forger un avantage durable au niveau international.
Par Philip Kotler et Françoise Simon. Editions Village Mondial. 320 pages, 30
E. Mars 2004.